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“形象力”构建调味品强势品牌

专栏:新闻资讯
发布日期:2020-09-12
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作者:百年家良
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      在市场发展的过程中,企业间竞争大致经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三代。企业形象竞争是企业综合实力的竞争,是一种全方位、立体式的竞争,是现代调味品市场经济条件下高层的竞争。百年家良企业形象的建立是一项战略手段,并不是目的,最终是要使企业的产品或服务得到社会公众的一致认同而乐于享用。

      形象力之所以成为百年家良企业经营与发展的新动力,是因为企业的高度发展有利地促成了消费者消费观念的改变。当今消费者对产品及生产企业的认识与选择,日益超脱于物的层面而注重价值层面,且越来越独立和有主见。随着市场经济的发展,调料品日益丰富,生活水平和受教育程度亦不断提高,消费者便有了充分选择自己喜欢产品的自由,因而企业面对的是越来越有主见,精明,有教养和个性的消费者。

      百年家良采用两个基本对策:意识加速产品差别化,在质量、功能、外观等“物的方面”营造特色:二是举例以“诱导消费者”为特征的促销、广告活动。企业导入CIS塑造并向社会公众传播百年家良的企业形象,不断增强形象力。以“亲和感”“家文化”赢得消费者的心,以企业公信力赢得消费者对百年家良系列产品的选择与认可。

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