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“创新力”构建调味品强势品牌

专栏:新闻资讯
发布日期:2020-09-12
阅读量:
作者:百年家良
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      营销的核心是产品满足需求,产品与需求之间存在着一一对应的关系,“一一对应的程度”称之为产品力,对应的程度越高,产品力越强,则生命周期越长。产品力是一个企业竞争力的源泉、基石,是一个企业持续发展的动力。提升产品的根本措施,在于充分地挖掘、把握顾客的真正需求,提升产品的性价比。百年家良系列产品不但本身的效用满足了消费者的需求,也带给了消费者自身价值的体验。这完全是由于避开了成熟品类竞争者的红海,进行产品细分。通过行业细分的方法进入“切割”市场,并首先成为某个细分领域的第一,有了品牌的基础,在进行品类的延伸。

百年家良产品开发三种创意思维:
      
      1.组合思维:通过产品内在功能或性能有机组合,来满足目标顾客综合性或潜在的需求。家良首度成熟的产品是麻酱系列,继而组合出涮火锅的系列产品,如:家良香油、家良粉丝、腐卤汁、火锅底料等等。
      
      2.分解思维:将产品的中和功能分割开来,与顾客的局部或个性需求相对应。家良的精醋系列,有南北之分和色泽之分,以及近期又推出了具有地方特色的“东北大米醋”等等。
      
      3.改良思维:把旧产品缩小、放大,改变形状或功能。在家良的系列产品发展家族中,不难看出始终贯穿着这样一个思想”人无我有、人有我新、人新我精“的产品开发理念。

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